随着新赛季的临近，全球最具销售潜力的足球联赛英超，开始了自我售卖比赛的尝试。在新加坡推出的流媒体平台Premier League+，球迷们可以直接订阅观看全部380场联赛的精彩内容。此前，欧洲的其他足球联赛也曾尝试这一模式，比如西甲的LaLiga+已经运营十余年，但最近宣布关闭，而法甲的Ligue 1+虽然迅速吸引到上百万订阅用户，但距离其以往的版权收入仍有显著差距。那么，既然西甲和法甲尚未完全掌握流媒体运营，英超为何还要主动出击？

在新加坡，英超的品牌价值在转播商中极具吸引力。早在2007年，StarHub便以2.5亿新元获得了三个赛季的英超转播权，并在2022/23赛季重新签约，直到2027/28赛季。近几季，新加坡的球迷通过StarHub电视和流媒体平台能够观看所有的英超比赛。如今的Premier League+并不是意图绕过现有的转播商，而是通过与StarHub的合作来共同运作。新赛季，StarHub依然负责英超的转播，每位通过其平台订阅的用户都将同时获得Premier League+的访问权限。

Premier League+相比于以前的电视和流媒体套餐，提供了更为灵活的订阅方案：用户可以以16新元购买24小时的访问权限，月费为44新元，而全年订阅价格则为399新元（约2100元）。除了完整的380场英超比赛，平台还将提供足总杯、社区盾的直播、完整回放、24小时频道，以及4K画质、多机位视角、实时数据和个性化球队主页等功能。而StarHub则继续发挥其在用户套餐和体系方面的优势，推出新的年度订阅方案，现有符合条件的用户只需支付238新元，其他用户的年费为380新元，两者均低于Premier League+直接订阅的399新元年费。

英超选择在新加坡进行这一流媒体试点，部分原因与当地市场环境密切相关。新加坡长期以来保持着稳定的英超付费用户群体，且具备成熟的电视及流媒体消费习惯，市场规模虽小，但即便新模式未达预期，也难以动摇英超的海外版权收益。此外，自2019年在新加坡设立亚洲办事处以来，英超一直在处理亚太地区的商业开发和版权保护，对于当地球迷的基础、媒体环境和消费习惯有较深了解。

在Premier League+推出之前，英超也早已为直接控制媒体业务进行了数年的准备。2024年11月，所有英超俱乐部一致同意成立一个内部媒体运营机构。自2026/27赛季起，所有国际媒体内容的制作和分发将从IMG转回内部管理，这一合作关系长达20年，即将终结，新的Premier League Studios将应运而生。从内容制作到平台管理，再到与消费者的直接互动，Premier League+标志着英超在媒体业务重构上迈出的又一步。

然而，直面消费者供应订阅服务，对于IP方而言，常常是一项充满挑战的业务。英超在推出自家流媒体之前，西甲和法甲已尝试各自的流媒体路径，但结果颇为波折。西甲早在2014年便开始搭建自己的视频平台，最初的La Liga TV主要直播西乙并提供西甲集锦，2019年更名为LaLigaSportsTV，扩展覆盖了包括赛车和水球等体育项目。然而，平台从未获取西甲的版权进行直播。今年6月，长期运营的LaLiga+宣告关闭，原因在于它已经完成了为小众项目增加曝光的阶段使命。

与西甲不同的是，法甲的流媒体之路则显得更加被动。2024年夏天，DAZN获得了大多数法国国内版权，但订阅数量未达预期，其预期的高额收入也未能实现，最终导致双方的合作关系未能持久。